开云世界杯(中国)有限公司 群众打发的旧王与新王

文|商隐社浩然

一、字节与Meta

行为未上市巨头的字节高出（以下简称“字节”）每年赚了些许钱一直备受关心。

此前彭博社曾爆料，字节里面的2025年营收标的约为1860亿好意思元（约合东说念主民币1.27万亿元），而据好意思国商讨机构Sacra估算，字节2025年营收为1983亿好意思元（约合东说念主民币1.35万亿元）。而从利润来看，其在2024年就已超越阿里、腾讯。

字节依然在决骤，尤其在国外。媒体报说念，2025年其国外营收增长近50%，远超约20%的国内增幅，国外业务营收占比也从2024年的25%上探至三成以上。

而在关乎异日的AI上，字节雷同高抬高打，在模子、应用、算力、硬件等全产业链王人有布局，行为新一代“国民级”应用的豆包月活跃用户已超3.4亿，在C端的影响力远超其他竞品。

遥思两年多前，咱们在《腾讯vs字节：两代互联网霸主六年的攻守较量》一文中，回来了字节与腾讯6年的商战。彼时字节在营收、利润上刚刚超越腾讯；两边历经多年缠斗后，领域逐渐明晰，由竞争转为休战。

那时许多东说念主分析，超越腾讯后，字节的最主要竞争敌手将是大洋此岸的Meta。

Meta前年的营收为2009亿好意思元，字节与其仅有一线之隔。两边能被视为今后多年的最强劲敌手，不仅仅体量逐渐接近且智商相配，更在于他们简直处于归拢个主战场。

行为群众打发霸主的Meta中枢居品包括Facebook、Instagram、WhatsApp等平台。字节的“现款牛”抖音、TikTok虽不是强联系打发软件，但从广义来看亦然打发软件：内容与东说念主的结合，实质上如故内容背后的东说念主与东说念主的结合；类似内容互动、联系千里淀、即时调换等功能，酿成独到的“内容打发”生态。

两家的打发居品都是千里浸式、高频翻开的超等APP，简便来说就口舌常“杀时刻”。

TikTok起势前，在Meta打发“全家桶”隐秘的区域，除了Youtube这样的长视频，简直无东说念主能与其在用户时长上抗衡；而字节几年前便超越腾讯成为占据中国移动端总用户时长份额最多的企业。

两大打发巨头在东西方各自酿成对用户时刻的超强虹吸。

跟着TikTok崛起，Meta感受到了前所未有的恐吓，以致抛出盗窟TikTok的短视频应用Lasso、Reels进行阻击。

对用户留心力的争夺径直决定着各自的收入。

在Meta的2000多亿好意思元营收中，告白收入占比高达97%，是其十足中枢收入开头。凭据瞻望，Meta本年将超越谷歌成为群众第一大数字告白企业，用了20多年时刻终于登顶群众告白霸主。

谷歌告白收入主要开头于谷歌搜索和长视频平台YouTube，前年增速为14%，而Meta增速超20%。

比较之下，行为更年青平台的TikTok有着更强劲的增长势头。多家机构估算，2025年TikTok的告白收入超300亿好意思元。再加上抖音在国内4200亿元东说念主民币的告白收入，字节的告白收入也有近千亿好意思元范畴。

除了告白，字节另外的半壁山河就是电商，其中TikTokShop在2025年的群众GMV接近千亿好意思元，同比增长近乎翻倍。

除了当下的营收开头简直来自归拢战场，两家公司每每被放在一齐比较亦然因为有着类似的气质。

他们的首创东说念主扎克伯格和张一鸣同为80后，年齿仅收支一岁，都有着极致感性的脾气特征。

扎克伯格感性到乖癖，以致有“机器东说念主”之名，他认为东说念主像打算机里的0和1，悉数行动都不错被量化。张一鸣雷同信任数据和逻辑推演，他曾像驯化算法一样调试我方，把一天时刻切成小块，精确完成每一项筹画，有共事坦言“他确切像机器一样在责任”。

二东说念主都打造了用数据讲话、相配难得增长的组织体系，都信奉归拢种政策暴力好意思学：在笃定性的赛说念上，用远超竞争敌手的资源密度，以“弥漫挫折”的式样快速确立壁垒，最终竣事古迹般突破。

这在字节被称为“舒适出古迹”，而Meta和扎克伯格也有“快速步履，突破成规”“欢跃过度干涉也不可过时”等标语和表述。他们在短视频、硬件和AI等赛说念都贯彻了这种吩咐。

但能并称“双雄”的公司即便再像，其发展逻辑仍存在权臣各异，以致酿成深度互补。

以信息分发起家的字节，学习Meta强化打发联系链、推论图文内容，并鉴戒Facebook熏陶的告白交易化体系；而熟东说念主打发起家的Meta，则效法字节发力短视频，完善算法推选逻辑，并对标CapCut（字节旗下的短视频裁剪应用软件，可看作是剪映的国外版）推出Edits，缩小视频制作门槛。

这种“镜像”成长是交易竞争中最为真义之处，也使两者的竞逐充满了更多看点。

二、是榜样，亦然敌手

要是把时刻拉长来看，字节与Meta的竞逐大致不错分为三个阶段。

第一阶段为2017年之前。这一阶段字节处于政策学习期，算不上跟Meta（那时还叫Facebook）有竞争，更多是对Facebook的效法。

在早期的媒体采访中，张一鸣曾屡次娇傲对Facebook的可爱以致赞理。

字节从推出本日头条运行就“站在巨东说念主的肩膀”上，鉴戒了Facebook多年探索出来的两大利器。

一是把增长行为公司的首要标的。自然当今“增长”和“月活跃用户”这些观点仍是司空见惯，以致被用烂了，但之前并莫得被放在一个很高的政策地位，直到Facebook把它们诞生为指引公司前行的要道筹画。

因为约莫在2007年前后，Facebook发展到9000万用户时增长堕入停滞，许多东说念主那时怀疑它不可突破1亿用户。

这时Facebook副总裁查马斯·帕里哈皮蒂亚建议了一个有筹画：一支龙马精神的团队，赋予其高度解放，他们的任务聚焦在积聚和留存用户上。

这支特种队列一样的团队就是增长团队，他们的任务就是种植Facebook的“北极星筹画”（即首要要道筹画）：月活跃用户。

北极星筹画犹如一个组织的指令棒，聘用对了不错收罗通盘组织的力量完成标的，选错了则会以火去蛾。

Facebook增长团队以数据驱动，通过埋点采集、数据分析，并结合网站优化、付费告白、A/B测试、运营试验等式样，竣事精确增长优化。

他们制定的标的相配激进，年底等闲能完成60%—70%；若完成率突出80%，则评释标的设定过低。

字节招揽了Facebook“增长至上”的理念，但却把“日活跃用户”“使用时长”行为要道筹画，悉数增长策略都围绕这些筹画进行。

张一鸣曾对此作念过解释：

“Facebook有打发联系链，用户因不思与一又友失联而捏续使用，MAU自然知晓。但咱们莫得原生打发联系链，必须靠内容眩惑力保管用户活跃，时长和DAU是咱们的生计根基。”

字节成立初期莫得按业务线区别功绩部，而是把用户增长部门单独拿出来与技能部门、交易化部门比肩为三大中枢部门。

用户增长部门风雅制定全平台悉数居品的增长策略，也为日后抖音的崛起奠定了基础。

二是信息流告白。

Facebook于2006岁首次推出了信息流（NewsFeed），将好友发布的动态以及大V、明星、媒体等发布的公域内容聚首展示在首页，这少许在居品形态上更像微博，但微博莫得Facebook、微信那种熟东说念主打发汇集。

信息流当今仍是是悉数打发软件的标配，但在20年前十足是巨大的革新。

但Facebook整整恭候了6年，直到2012年才将告白植入信息流，开启大范畴信息流告白变现。

隔了这样久是因为，之前是PC时间，扎克伯格对刚创立不久的Facebook还有些执念，认为把告白放在好友动态蚁集里会影响用户体验，是以Facebook的告白聚集首放在页面右侧边栏。

但到了移动时间，屏幕比较PC端已大大松开，右侧边栏仍是被挤掉了，再加上Facebook在移动端转型上一度迟缓，Snapchat、Instagram、Whatsapp等少壮依托移动端蜂拥而至，让那时刚上市的Facebook遇到极大质疑，股价暴跌。

于是，扎克伯格不再倔强，老真诚恳用信息流告白赢利。

这径直让Facebook的盈利智商爆发，信息流告白也运行转换通盘告白行业的走向。

Facebook仍是解释了移动端信息流告白是一门利润率很高的生意，字节从一运行就莫得在告白与体验之间纠缠，开云世界杯(中国)有限公司把告白看作“有价值的信息”；并行使个性化推选算法径直将这一逻辑从“结合东说念主与东说念主的打发图谱”推向了“结合内容与东说念主的酷爱图谱”。

2013年，本日头条日活还不及200万时，张一鸣就请来张利东组建告白业务团队，筹划信息流告白系统缓助。抖音崛起后，字节又把信息流告白生态复制到抖音。

跟着字节的居品的越来越多，整合全链路信息流告白资源的巨量引擎也随之推出，成为字节交易化的中枢复旧。

当Facebook行使信息流告白挑战搜索告白巨头谷歌时，字节则与百度、腾讯进行着缠斗。2016年字节告白收入接近100亿，2018年约500亿，在2019年就突出百度、腾讯的告白收入了。

除了以上两点，字节在组织扁平化、东说念主才招聘、里面信息畅达、创业文化维系、东说念主才密度种植等组织处治方面，都能看到Facebook、谷歌、亚马逊、奈飞等科技大厂的影子。

字节创立之初就奋勉作念群众科技公司，2015年就在北好意思、巴西等国外市集推出了本日头条国外版TopBuzz。或者字节在学习Facebook的同期，也早已将其视为开展群众化时必有一战的敌手。

真实让两者火器相逢的，就是TikTok。

三、从静不雅其变到互有攻守

从2017年到2019年，不错看作是Facebook对TikTok的政策评估期。

TikTok的崛起，始于字节花10亿好意思金收购北好意思头部音乐短视频平台Musical.ly。Musical.ly其后与字节自建的TikTok合并，并沿用了TikTok的称号。

之前Facebook和快手也试图收购Musical.ly，以致比字节更早运行谈判，之是以字节临了能拿下，有一个东说念主很要紧——猎豹移动首创东说念主傅盛，他是Musical.ly的天神投资东说念主，领有一票否决权。

傅盛提了许多条目，比如同期买下猎豹移动旗下的资讯平台NewsRepublic和直播平台Live.me，张一鸣都搭理了。从中不错看出字节关于短视频出海的决心和风格。

与字节比较，图文打发出身的Facebook对短视频并莫得领路出太多爱重。

Facebook在2016年曾调研过Musical.ly，论断是“并未看上去那么受接待”。彼时Musical.ly已堕入增长瓶颈，65%以上用户为20岁以下青少年，看上去仍是小众居品。

对TikTok的藐视也源于Facebook在狙击后来居上方面充满自信。

它曾在2012年花10亿好意思元买Instagram，2014年斥190亿好意思元巨资买下WhatsApp。而像Snapchat这种停止Facebook天价收购的公司，面对的则是被像素级复刻，俗称“抄袭”，Snapchat就被抄到价值大减。

在Facebook的政策不雅望下，TikTok被注入了抖音的中枢推选引擎，字节系的增长团队也像激光束一样专注于TikTok各项筹画的种植，TikTok的各类创作家也随便孕育起来酿成生态，TikTok展示了什么才是真实的“爆发式增长”：

2018年1月，TikTok群众月活跃用户数目为5500万；到年底，这一数字增至2.7亿，又过了一年突破5亿。

极具挖苦意味的是，Facebook反而为TikTok的爆发助力不少。字节系领受“舒适出古迹”的吩咐试验TikTok，2018年即干涉近15亿好意思元资金进行告白投放和买量，中枢渠说念恰是Facebook、Instagram，以致还成为过Facebook的第一大告白主。

对告白业务的烂醉和对短视频业务的藐视，使Facebook不测中为竞争敌手孝敬了不少用户。

2018年底，Facebook已感受到了TikTok的来者不善，决定以复刻策略反击，就地推出克隆TikTok的短视频应用Lasso。

自然有所反击，但扎克伯格此时还未意志到TikTok的强壮颠覆性，仅将其视为“值得关心的竞争敌手”，对Lasso也莫得进行太多营销和资源扶捏，为止Lasso上线后只被下载了30万次。

与之相衬托的是，2019年TikTok在群众的下载量仍是达到7亿，置身群众下载量第二的应用，Facebook旗下独一WhatsApp还守在第一，其余尽王人被超越。

扎克伯格透顶坐不住了，开启了大范畴反击，两者的竞争进入“相互攻守”的政策相捏阶段。

Facebook持续以复制策略阻击TikTok，只不外此次莫得推出稀罕App，而是在Instagram底部导航栏内嵌了一款名为“Reels”的短视频功能。

这就相配于微信绽开了视频号，只不外Reels在Ins的首页底部栏，不像微信需要划到另一页才调找到。其后，Facebook中也内嵌了Reels。

值得一提的是，微信的视频号也简直是在同期上线的，东西方两大熟东说念主打发巨头都曾推出过单独的短视频APP（Facebook是Lasso，微信是微视），也都失败了，然后都聘用了在具有上风的打发汇齐集内嵌短视频的吩咐。

此举既幸免了用户独特下载、注册及重建打发联系的切换资本，又能依托强大打发联系网与流量池快速完成冷启动。

跟Lasso境遇完全是一丈差九尺，Reels甫一出身等于扎克伯格的新宠。扎克伯格曾在2022年的一次里面会议上强调“公司将优先洽商Reels处事”，以致他多年钟爱的元六合业务都被排在了Reels之后。

除了在居品形态上简直不差地复刻TikTok，Reels还效法TikTok的两大中枢智商。

一是基于不雅看时长和酷爱的推选算法。

Reels被推出后的前两年，一直不冷不热，最大原因在于Meta系居品都依赖打发联系，刷到的内容基本都是关心的熟东说念主、明星、机构等，而TikTok上的内容都是基于用户酷爱推选，不痴呆于关心联系。

Meta为此“革了我方的命”，花重金重构算法推选系统，从“打发图谱优先”转向“酷爱与不雅看时长优先”的推选逻辑，跟着AI技能的种植，Meta又用AI种植了算法推选的精确性。

这种切换以致还一度引起过平台上网红、媒体、明星等的集体抗议，他们取得的流量大幅下降，让位于更多的新创作家的内容。

二是创作家生态的构建。

创作家生态是酷爱推选的泉源之水，Meta为此干涉10亿好意思元奖励创作家，以致花重金抢TikTok上的热点创作家。此外，Reels还推出了多种变现式样，比如告白贴纸、打赏，试图留下和眩惑更多创作家。

对TikTok两大中枢智商的效法成为Reels的要道滚动，Instagram‌用户使用时长中的‌45%都‌用于不雅看Reels。

Reels也成为Meta新的增长引擎，凭据最新数据，到本年岁首，Reels年化告白收入已达500亿好意思元，简直与TikTok同期营收捏平。

Reels能逐渐拉近与TikTok的差距，除了居品上“从形到神”的效法，还在于昔时几年TikTok身处“封禁危境”中，增长受到了太多过问。

而不少信息都娇傲，在这场捏续多年的旋涡中，Meta游说的身影无处不在。

四、总结

如今，TikTok遇到的指控、合规审查以及濒临关停的绝境已翻篇，与Reels再次站在归拢齐跑线。

但比较Reels，TikTok彰着有更大的贪心。

Reels内嵌于Instagram、Facebook的打发生态，行为阻扰性用具出现，却取得了出东说念主预思的后果，但其最大的价值仍然是种植Mate系的告白变现着力。而TikTok意在打造一个集文娱、电商、腹地生活于一体的超等进口，TikTokShop增长迅猛，断然成为TikTok的半壁山河。

在这场较量中，“新王”字节凌霜傲雪，“旧王”Meta诡计多端，他们相互照出短板，又相互倒逼进化，相互“摸着对方过河”。

字节曾按照Meta的样子勾画出相宜自己定位的企业架构，而Meta效法字节在短视频上的革新翻开了增长的天花板。

两者更弥远的星辰大海还在AI，字节的“Seed”部门与Meta的“Superintelligence”团队山鸣谷应，两者都取得了两边首创东说念主的径直率领，也干涉了渊博资金，更是在群众范围内抢掠东说念主才。

AI将会若何转换两大打发巨头的竞争花样开云世界杯(中国)有限公司，谁会行使新技能更快进化，值得咱们捏续关心。