开云2026世界杯中国官网 Omdia：26Q1东南亚智妙手机阛阓出货量同比下滑9% 但厂商利润率正在改善

智通财经APP获悉，Omdia最新商量表露，2026年第一季度东南亚智妙手机阛阓出货量同比下落 9%，总量为2160万部。但是，阛阓最值得眷注的并非出货量下滑，而是平均售价(ASP)的变化：受存储本钱高潮影响，2026年第一季度，东南亚智妙手机平均售价达349好意思元，创历史新高，同比高潮19%。这一“量跌价升”的背离景象，明晰反应出东南亚智妙手机阛阓正履历一轮结构性再行订价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向进步ASP与保护利润率，部分厂商致使惬心秉承明显的销量下滑，以沟通更健康的单机盈利才气。跟着DRAM与NAND本钱在2025年至2026年工夫连接大幅高潮，东南亚阛阓高度价钱敏锐的需求结构正承受更大压力。现在，东南亚阛阓中突出 60%的智妙手机价钱低于200好意思元，因此本钱高潮对大家阛阓影响尤为明显。

2026年第一季度，三星以460万部出货量和21%阛阓份额位居东南亚阛阓第一，同比增长4%，增长主要受益于 Galaxy S26系列的苍劲发布发扬，以及A系列机型带来的销量因循。

OPPO以420万部 排行第二，但由于与realme整合带来的运营转机，出货量同比下落17%。

小米位列第三，出货370万。由于全居品线提价，渠谈采购意愿下落，同期消耗者预算分派受到结束，对其出货发扬造成压力。

传音排行第四，出货340万部，同比下落10%。其主打高性价比的Infinix与TECNO品牌，连续闲静其在印尼和菲律宾阛阓的地位。

vivo以210万部排行第五，同比下落27%。该品牌正将计谋要点转向盈利才气，因此减少了对以往因循销量领域的初学级廉价阛阓参预。

苹果排行第六，出货180万部，同比基本持平。值得正经的是，iPhone 17系列发扬苍劲，且在同生命周期阶段，其价钱扣头幅度明显低于上一代居品。

在通盘厂商中，荣耀成为发扬最杰出的增长品牌，出货量同比增长28%至120万部。在东南亚合座阛阓下滑布景下，荣耀在8个东南亚阛阓中，杀青了6个阛阓的出货增长。

Omdia商量司理周乐轩(Le Xuan Chiew)暗示：“2026年第一季度最中枢的阛阓特征，是智妙手机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在平直有关。内存本钱高潮推高了合座开采BOM(物料本钱)，尤其是在初学级与中端阛阓，因为DRAM与NAND在这些居品中的本钱占比更高。濒临这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地适度供货，以幸免渠谈再行回到昔时依赖大幅扣头的情状。关于一个200好意思元以下居品占据大辽远销量的阛阓而言，这造成了一个相配清贫的选定：要么将本钱转嫁给消耗者并承担销量流失风险，要么压缩本人利润空间，开云2026世界杯中国官网要么缩短居品规格。而不管哪一种选定，都不行幸免会带来代价。”

“销量与阛阓价值走势背离”仍2026年第一季度东南亚智妙手机阛阓最较着的特征。尽管合座出货量同比下落9%，但阛阓销售额却同比增长8%，标明这次增长主要来自再行订价，而非需求的结构性膨胀。在合座销量走弱的布景下，vivo与OPPO成为主要厂商中平均售价增长最明显的品牌，分手同比进步28%与26%，反应出两家公司正主动减少低利润初学级居品出货，转向愈加防御盈利才气的发展策略。比拟之下，荣耀与三星则应用这一阶段连接加大品牌树立与渠谈膨胀参预，加快阛阓份额进步。

这一动态在居品策略层面雷同有所体现。以马来西亚阛阓为例，小米在Note 15系列中取消了4G版块，颠倒于将基础用户平直讨好至更高价钱的5G机型(Note 14 4G起售价为RM699，而Note 15起售价为RM849，同期初学建立的内存也有所转机与减少)。在更高端居品线方面，Note 15 Pro+的肇端建立也有所上移，其12GB/512GB版块售价为RM1，899，而此前为RM1，599。总体来看，这反应出行业正在从“单纯通过规格升级”转向“通过强制建立升级与更高默许内存建立”来传导束缚高潮的组件本钱，而非依赖传统真理上的渐进式功能升级。

在新加坡阛阓，荣耀初度踏进第三名，主要收货于其在零卖渠谈的强实施力，以及中端居品组合(尤其是X9d系列)的阛阓拉动。这一发扬也突显出，在部分红熟阛阓中，通过精确的渠谈与居品策略，厂商仍是不错杀青份额增长。瞻望2026年下半年，他进一步指出： “跟着BOM本钱连接上升，依赖出货量脱手增长的策略是否还能连接，将成为环节问题。”

从国度层面来看，阛阓发扬比区域合座数据更为分化。动作东南亚最大阛阓、出货量达720万部的印尼，出现了最明显的王人备下滑，同比下落 17%。这主淌若由于2025年第四季度集合的渠谈库存仍在连接去化，同期消耗者在连接的价钱压力下保持严慎魄力。此外，弱于预期的斋月季销售发扬，以及近期零卖价钱高潮，也进一步扼制了换机需求。琢磨到印尼在辽远安卓厂商中的计谋蹙迫性，这一阛阓的放缓对通盘区域的合座发扬产生了放大影响。

泰国阛阓发扬相对稳妥，杀青 2%增长，主要收货于三星在高端及中高端阛阓的更强定位，这在一定过程上抵消了初学级需求连接疲软的影响。与此同期，越南与马来西亚分手同比下落 12% 和 19%，主要受制于200好意思元以下价钱段出货量大幅减弱(突出30%)所带来的压力。Omdia高档分析师周圣咏(Sheng Win Chow)暗示：“这一趋势反应出低端阛阓正在履历更剧烈的转机，对合座国度级阛阓发扬产生了明显牵累。”

“此前数个季度主导东南亚智妙手机阛阓的“过度备货与补贴脱手的出货策略”正在出现逆转。现时多个环节细分阛阓的销售渠谈正渐渐转向库存偏紧情状，与此同期，厂商再行掌抓了订价节律，并对零卖端ASP具备更强适度力。Omdia测度这一趋势将在2026年连接，但下行风险仍在上升。跟着更平素的全球宏不雅经济走弱以及通胀压力连接抵消耗者开销造成压制，测度2026年下半年还可能出现脱落的需求端压力，从而进一步加重阛阓不细目性。”